Le 30 mars 2023, la pionnière de Metaverse House of Blueberry a organisé un événement privé dans lequel sa collection de printemps a servi de pièce maîtresse colorée. Cette collection comprend de nombreux hauts et pantalons à la mode, ainsi qu’une abondance de coiffures, d’accessoires et de pièces d’inspiration fantastique. À travers cette collection et sa présence dans la mode en général, House of Blueberry vise à encourager les joueurs de tous âges, horizons, morphologies et esthétiques à trouver leur voix et à être fiers de leur expression personnelle, à la fois en ligne et dans le monde réel.
Lors de l’événement, la designer principale et directrice de la création de House of Blueberry, Ashley Hopkins, s’est exprimée devant une foule enthousiaste, soulignant la manière dont Blueberry utilise la mode dans le métaverse pour repousser les frontières qui existent entre la « mode réelle » et créations numériques, et comment leurs objectifs et aspirations futurs continueront de briser les idées préconçues que tant d’étrangers ont sur Roblox.
« Notre équipe de développement travaille constamment dur pour apporter non seulement les pièces les plus tendances », a déclaré Hopkins. « Mais aussi la meilleure qualité du Metaverse. La mode virtuelle est une question de créativité et d’expression de soi, c’est pourquoi nous laissons nos modèles créer leur propre look en utilisant des vêtements Blueberry. C’est une célébration de la créativité dans le monde Roblox. »
Parmi les modèles de piste de l’événement, il y avait de nombreux noms reconnaissables, dont Kittzilla, Mahalo et cSapphire, qui ont tous une expérience réussie (et dans certains cas primée) dans l’art et une suite importante qui leur est propre. Un autre modèle, bunniblossomss (ou Alyssa), travaille non seulement en tant que designer pour Blueberry, mais en tant que responsable de la communauté de l’entreprise, suscitant des discussions à travers le métaverse sur le public en constante évolution de Roblox et sur la meilleure façon de répondre / manœuvrer au sein de ce public. qui sont authentiques et productifs.
« Il y a beaucoup de gens qui appellent encore Roblox un jeu pour enfants », a déclaré Alyssa. « Mais, très honnêtement, [it’s a cycle] les enfants qui jouaient à Roblox ont grandi; nous sommes devenus les développeurs et continuons d’être une solide base de joueurs. En général, cependant, je trouve que Roblox mûrit définitivement en tant que plate-forme. C’était un jeu d’enfant, je suppose qu’on pourrait dire, mais il y a toujours eu des adultes. J’étais amie avec une designer qui était dans la trentaine ou la quarantaine et qui avait des enfants, et elle jouait et faisait des dessins sur Roblox. C’est une plate-forme où tous les âges peuvent se réunir ; c’est vraiment, vraiment chouette. »
Capture d’écran par astucejeuxps4
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Depuis sa création en novembre 2022, Blueberry Clothing Store a enregistré près de deux millions de visites, dont une bonne partie s’est vraisemblablement produite plus tôt ce mois-ci lorsque le populaire Roblox YouTuber Sharkblox a publié une vidéo détaillant comment obtenir un article d’avatar gratuit qui avait été découvert dans l’expérience. . Comme de nombreux joueurs de Roblox le savent et que de nombreuses entreprises en sont venues à apprendre (que ce soit heureusement ou malheureusement), les articles gratuits équivalent généralement à un volume élevé de trafic numérique à l’intérieur de n’importe quelle expérience proposant lesdits articles.
« Lorsque l’annonce de Sharkblox est sortie, nous ne savions même pas [the item] était toujours disponible », a déclaré Hopkins. « Il l’a trouvé, posté à ce sujet, et c’est devenu fou. Dans la journée, nos visites ont explosé ; nous avons fini par avoir un million de visites en une semaine uniquement de la part de personnes venant chercher cet article. C’était vraiment une révélation et une validation pour nous, parce que nous savions à quel point il était personnellement important de donner des articles gratuits à la communauté, juste du point de vue de la rétribution, mais cela a vraiment marqué le tout. Nous avons beaucoup d’intérêt à faire plus de ces articles, [and] nous avons quelques collaborations à venir dans lesquelles nous inclurons des articles gratuits. »
Au cours des trois premiers mois de 2023 seulement, 20 entreprises, organisations ou individus ont soit créé de nouvelles expériences de marque, soit se sont associés à des expériences préexistantes, pour se promouvoir, et ont utilisé l’attrait des articles gratuits pour attirer des visiteurs et des clients potentiels. Bien que Blueberry Clothing Store propose son propre article gratuit, comme mentionné ci-dessus, Hopkins s’est assuré que la raison de son ajout n’était pas liée à un gain monétaire, ni même à l’espoir de ventes futures – c’est pour remercier la communauté Roblox pour son continuel soutien de Blueberry.
« Redonner à la communauté est quelque chose qui nous passionne vraiment », a déclaré Hopkins. « Dans un espace comme celui-ci, vous n’êtes rien sans votre communauté, et nous sommes si désireux de rendre notre communauté heureuse et de les impliquer dans notre marque, et la meilleure façon de le faire est d’utiliser un article gratuit. »
Pour poursuivre la déclaration de Hopkins, le directeur des opérations de House of Blueberry, Jon Cochran, a souligné que la clé du développement, puis de l’entretien des communautés en ligne, même celles du domaine de Roblox (qui ont tendance, par défaut, à avoir une démographie plus jeune que les autres jeux -des communautés ou des espaces centrés), n’est pas seulement d’avoir la volonté d’apprendre et de s’adapter constamment, mais aussi d’avoir du respect et de conserver une image authentique et attrayante qui place les acteurs au premier plan.
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« Nous avons [always] été concentré sur les Robloxiens identifiant les femmes, donc les vêtements de notre boutique s’adressent à ce client « , a déclaré Cochran. « Nous voyons cependant, [from events like what took place because of Sharkblox], que d’autres types de personnes recherchent du style et veulent s’exprimer, mais peut-être pas avec la même palette de couleurs ou les mêmes designs que nous avons proposés dans le passé. À cause de cela, nous discutons avec plus de gens et apprenons directement de la communauté ce qu’ils aimeraient voir et où il y a des trous que nous pouvons combler en termes de leurs garde-robes ou, plus généralement, de toute la plateforme. »
« Cela étant dit, cependant, bien que nous ayons vu le trafic et les revenus augmenter [due to the addition of the free item]et nous voulons en profiter, nous ne voulons pas simplement jeter un tas de [free] des trucs dans leur cause. Ce respect de la communauté est le point de départ de notre approche de la créativité. »
Pour combiner cette créativité avec le désir de redonner à la communauté, House of Blueberry a annoncé une future collaboration avec un YouTuber préféré des fans, qui impliquera un article gratuit. La date de sortie de cette collaboration est actuellement inconnue et les détails sont limités pour le moment, mais la responsable du développement commercial de House of Blueberry, Emily Eitches, a souligné l’appréciation de l’entreprise pour ledit YouTuber et le précédent créé par le fait de travailler avec un créateur comme eux.
« Nous sommes super excités de travailler avec quelqu’un comme [YouTuber name] », a déclaré Eitches. « Ils sont tellement endémiques à la plate-forme, ils connaissent si bien Roblox, et nous venons de discuter avec eux de notre collaboration à venir. Nous ne manquerons pas d’informer notre communauté lorsque cela sera mis en ligne. »
Alors que House of Blueberry continue de croître et de gagner du terrain, la portée de ses collaborations ne fera que s’étendre à ses côtés, ouvrant la porte à davantage de membres de la communauté pour découvrir les possibilités infinies qui existent au sein du métaverse, non seulement en ce qui concerne la mode et l’expression de soi, mais aussi en termes de malléabilité globale de Roblox et de l’étendue des capacités que les joueurs ont à portée de main. L’époque de l’art, de la mode et même de la conception de jeux est révolue, étant considérés comme des rêves haut de gamme, uniquement réalisables ou tangibles par ceux qui répondent à des critères apparemment impossibles à obtenir – l’avenir du Roblox Metaverse et de House of Blueberry, repose dans le cube en forme de mains de Robloxians qui ont grandi sur la plate-forme, regardant vers les personnes qu’ils sont maintenant prêts à devenir.
« Roblox se démarque parce qu’il s’agit essentiellement d’une plate-forme entière, d’un site Web entier, où les développeurs et les joueurs gèrent l’ensemble », a déclaré Alyssa. « Tous les jeux sont créés par des joueurs ; nous avons tous commencé en tant que joueurs. Certains des jeux les plus populaires [that you see] gagnant des millions, ils sont créés par des gens qui viennent juste de commencer en tant que joueurs. Ce sont des gens ordinaires comme vous et moi qui composent le site Web, qui est vraiment incroyable. »
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